Google a implementat în ultimii doi ani rezumate AI, integrate cu tehnologia Gemini, care generează rezumate automate direct în rezultatele căutării.
Deși Google susține că aceste rezumate nu reduc vizitarea site-urilor sursă, un studiu recent al Pew Research Center indică contrariul: atunci când utilizatorii văd un rezumat generat automat, probabilitatea de a accesa link-urile clasice scade aproape la jumătate.
Rezumatele AI scad considerabil accesarea linkurilor
Centrul de Cercetare Pew a analizat comportamentul a 900 de participanți, în martie 2025. Rezultatele arată clar: când o căutare afișează un rezumat generat de AI, rata medie de accesare a linkurilor tradiționale scade de la 15% la doar 8%.
Google susține că utilizatorii accesează sursele citate în rezumate, însă studiul relevă că doar 1% dintre rezumate AI conduc la accesarea surselor. Cele mai des citate surse sunt Wikipedia, YouTube și Reddit, reprezentând aproximativ 15% din totalul citațiilor automate.
O altă îngrijorare este tendința utilizatorilor de a-și încheia căutarea după citirea rezumatului, fără a mai explora sursele.
Acest trend prezintă riscuri, întrucât modelele generative pot genera informații incomplete sau eronate. Practic, mulți utilizatori își formează opinii bazate pe date potențial eronate, fără a verifica sursele originale.
Un număr tot mai mare de căutări primesc rezumate AI
De la lansarea inițială a funcției, în mai 2023, aplicarea rezumatelor AI s-a extins constant. Analiza Pew arată că acum aproximativ 1 din 5 căutări afișează un rezumat automat, iar probabilitatea crește odată cu complexitatea interogării sau formularea acesteia ca întrebare.
Studiul evidențiază că 60% din căutările formulate ca întrebări și 36% din cele formulate ca propoziții complete declanșează un rezumat AI.
Această evoluție reprezintă o provocare majoră pentru industria publicării online. Scăderea vizibilității înseamnă pierderi de venituri pentru site-uri, în timp ce Google continuă să aibă rezultate financiare remarcabile.
În timp ce utilizatorii se obişnuiesc să primească răspunsuri rapide direct de la AI, nevoia de a accesa sursele originale scade, transformând radical modul de accesare a informaţiilor online.
Prin urmare, studiul Pew confirmă temerile experților SEO: rezumatele AI modifică radical comportamentul de căutare, afectând atât vizibilitatea site-urilor, cât și calitatea informării utilizatorilor.
