România este o țară pitorească, însă vizitele turistice în scop recreațional sunt în declin. Am înregistrat un „record” negativ: suntem singura țară din Europa care atrage mai puțini vizitatori internaționali în prezent decât în perioada comunistă. În anul 1980, țara noastră era vizitată de peste 3,4 milioane de turiști străini, iar în prezent numărul acestora depășește ușor 2 milioane, conform datelor de la Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT). Capii noștri de decizie, lipsa unei strategii coerente în politicile publice din ultimii ani și fondurile de promovare extrem de reduse determină România să rămână în urma vecinilor bulgari, care investesc peste 500 milioane de euro pentru această industrie.
Sectorul turistic din România nu primește atenția cuvenită în plan economic, deși ar putea contribui cu peste 10% la PIB și ar putea stimula investițiile străine, crearea de locuri de muncă și recunoașterea internațională.
Investiții pentru turism în vecinătate vs. stagnare în România: Paradoxul industriei turistice românești
Dincolo de numărul redus de turiști, fie români, fie internaționali, operatorii din domeniu se confruntă cu un climat complicat, în care măsurile de austeritate ale Guvernului Bolojan și creșterea TVA-ului impactează negativ sectorul turistic. În plus, reducerea valorii voucherelor de vacanță la jumătate afectează turismul intern, deoarece peste jumătate dintre beneficiarii acestora au renunțat la utilizarea lor.
În timp ce restul lumii se adaptează prin segmente clar definite, România încă se bazează pe târguri, broșuri și pixuri promotional. Bugetul anual de promovare turistică al țării reprezintă doar 2 milioane de euro, similar cu investițiile Greciei pentru o singură campanie online. ANAT subliniază că bugetul este suficient pentru o promovare în doar o piață, nu în cele 195 de țări, dintre care cel puțin 7 sunt prioritare. „Este ridicol! Este un buget de firmă, nu de stat”.
România ocupă ultimul loc în Europa în ceea ce privește turiștii străini
Potrivit datelor Eurostat, România se situează la coada clasamentului european privind turismul internațional și numărul de nopți petrecute de vizitatori străini în unitățile de cazare. În primul semestru al acestui an, România a atras aproximativ 1,11 milioane de turiști internaționali, în creștere cu 5,5% față de aceeași perioadă a anului precedent, însă reprezentând sub 20% din totalul sosirilor, majoritatea fiind români.
Nici durata medie de ședere a turiștilor din alte țări nu ne avantajează. Aceștia petrec în medie 2,1 zile în România, cu cheltuieli medii de circa 3.000 de lei per persoană. Destinațiile preferate sunt București, Constanța, Brașov, Cluj-Napoca și Sibiu, însă aproape jumătate dintre vizitatori au venit în scop de afaceri, nu pentru vacanță.
2026 ar putea fi un an dificil pentru industria turistică românească
În loc să vină cu oferte inovatoare și servicii comparative cu cele din Bulgaria, România primește doar declarații temporare din partea autorităților. În iulie, premierul Ilie Bolojan indica posibilitatea reducerii cotei de TVA de la trei la două, la 11% și 21%.
Această declarație sugerează că dacă încasările bugetare vor fi insuficiente, TVA-ul pentru sectorul HORECA ar putea crește la 21%. Proprietarii hotelurilor și pensiunilor avertizează că o creștere a TVA-ului, combinată cu majorările de prețuri recente, ar putea forța închiderea afacerilor în anul 2026.
În timp ce Bulgaria investește masiv în turism și obține venituri importante, România rămâne sub media UE, unde contribuția turismului la PIB este de aproximativ 4,5%.
Potrivit previziunilor WTTC, turismul va reprezenta anul acesta 8,4% din PIB-ul Bulgariei, ceea ce indică o creștere semnificativă.
Potențialul turismului românesc este enorm, însă lipsa promovării și interesului limitat împiedică o contribuție mai mare la PIB.
„Consultări sporadice au loc la minister, în cadrul consiliului consultativ, dar fără rezultate concrete. Nici inițiative precum prima de incoming, fondurile de garantare sau organizațiile de management nu au fost implementate. Singurele măsuri au fost reducerea voucherelor și creșterea TVA.”, afirmă Adrian Voican, președintele ANAT.
Bulgaria în top 10 din UE ca destinație preferată pentru turiștii străini
Chiar dacă se confruntă cu probleme economice similare, Bulgaria rămâne una dintre cele mai populare destinații din Uniunea Europeană pentru cazare pe noapte a turiștilor internaționali.
Conform datelor Eurostat, în perioada ianuarie-septembrie 2025, creșterea numărului de turiști în Bulgaria a fost de 14,9% față de 2019.
Diferența constă în infrastructura îmbunătățită și patrimoniul cultural bogat, de la situri preistorice și artefacte tracice, până la festivaluri, tradiții și diversitate culturală specifică.
Bulgarii au cheltuit în 2025 aproximativ 1 miliard de leva (551 de milioane de euro) pentru servicii turistice și hrana, majoritatea fiind destinată vacanțelor interne, banii fiind investiți în cazare și gastronomie — peste 421 milioane de euro — și 92% evitând agențiile de turism sau rezervările în avans.
Marea majoritate a turiștilor s-a orientat spre locații interne, contribuind la venituri pentru bugetul național. Ministrul Turismului declară că sectorul turistic reprezintă un pilon esențial al economiei naționale, având un impact major asupra PIB, crearea de noi locuri de muncă și promovarea relațiilor internaționale.
Bulgaria atrage de trei ori mai mulți turiști britanici decât România
Conform datelor INS, în primele 8 luni ale anului 2025, România a primit doar 98.000 de turiști britanici, în timp ce Bulgaria a avut în rândul vizitatorilor din Marea Britanie aproximativ 235.000, o creștere de 4,9% față de anul precedent.
Turiștii britanici rămân în continuare o sursă importantă, fiind mai interesați de litoralul bulgăresc, siturile culturale, destinațiile urbane și activitățile pentru sporturile de iarnă, preferate în detrimentul celor din România.
Specialiștii turismului din Bulgaria sunt optimiști pentru sezonul 2026, după participarea la unul dintre cele mai importante târguri de turism din Londra, estimând că numărul vizitatorilor britanici va rămâne la nivelul anului anterior.
Strategii bulgare pentru promovarea turismului în 2026
Bulgaria intenționează să investească aproape 80 milioane de leva (aproximativ 41 milioane de euro) în 2026 pentru stimularea sectorului turistic, din fundurile de recuperare și reziliență, precum și din bugetele locale.
Prin inițiativa ministrului Turismului, Bulgaria va dubla eforturile de promovare, organizând evenimente culturale menite să extindă sezonul și să încurajeze turismul pe tot parcursul anului.
Diferențe de viziune: Investiții și perspective în turismul transfrontalier
Pe lângă organizarea de evenimente culturale, Bulgaria va dezvolta o platformă digitală interactivă, ce va permite turiștilor să scaneze coduri QR pentru a accesa informații despre cazare, restaurante și trasee turistice.
Un alt pas important este intrarea Bulgariei în zona euro, programată pentru 1 ianuarie 2026, facilitând schimbul valutar și compararea prețurilor, ceea ce va simplifica experiența vizitatorilor și va stimula creșterea numărului de turiști și a cheltuielilor.
Această schimbare va elimina necesitatea schimbului de bani și va permite vizitatorilor să compare prețurile din Bulgaria cu cele din alte țări utilizatoare ale euro, contribuind la o experiență de turism mai comodă și mai atractivă.
Primăria Sofiei intenționează să semneze un contract cu Ghidul Michelin și să aloce aproape 800.000 de euro pentru promovarea orașului prin evenimente culturale, cu scopul de a instituționaliza Sofia ca destinație internațională. Directorul municipal de turism consideră că orice recunoaștere, chiar și o stea Michelin sau un restaurant recomandat, ar reprezenta un succes important.
Bulgaria a participat la Târgul de Turism din 2025 din România cu un stand impresionant, punând accent pe patrimoniul cultural, resursele naturale și multiplele opțiuni pentru turism de vară și iarnă. Turiștii români rămân una dintre cele mai importante piețe externe pentru Bulgaria, datorită proximității și costurilor reduse pentru sejururi.
RECOMANDAREA AUTORULUI:
România, singura țară din Europa cu o scădere a numărului de turiști internaționali comparativ cu perioada comunistă. Ce explicație are acest fenomen?
Două foste capitale comuniste, două destine diferite. În timp ce Varșovia se dezvoltă rapid și devine un centru urban al viitorului, Bucureștiul rămâne în urmă, reprezentație a unui oraș în stagnare, cu un mediu urban în deteriorare și lipsit de proiecte concrete. În plină campanie electorală, promisiunile lipsește, iar dezbaterile nu aduc soluții concrete.
