Un model inovator de promovare a turismului durabil a fost lansat în Europa, iar interesul pentru implementarea acestuia crește în mai multe destinații continentale. Prin sisteme de recompense pentru comportament responsabil, orașe precum Copenhaga, Helsinki, Bremen, și destinații din Marea Britanie, Italia, Franța și Elveția își propun să reducă impactul turismului asupra mediului și să încurajeze activitățile ecologice ale vizitatorilor.
Inițiativa CopenPay în Danemarca
Copenhaga a introdus în 2024 programul CopenPay, menit să promoveze turismul durabil prin recompensarea turiștilor responsabili. Această inițiativă oferă beneficii precum închirieri gratuite de biciclete, excursii cu barca și prânzuri gratuite pentru vizitatorii care utilizează transportul public, colectează deșeuri sau contribuie la îngrijirea grădinilor comunitare.
Până în prezent, programul a atras interes din partea peste 100 de entități din Europa, Asia și America de Nord, a declarat Søren Tegen Petersen, director general al Wonderful Copenhagen. La nivel european, mai multe orașe și reprezentanți ai industriei turistice urmăresc cu interes experiența daneză.
Programe similare în alte țări europene
În Marea Britanie, Parcul Național Exmoor a lansat inițiativa „Pay with Care”, care oferă o reducere de 20% la trei centre de vizitare din parc pentru cei care strâng deșeuri, înregistrează faună sălbatică, merg cu bicicleta sau cu transportul public, sau postează activități pozitive pe rețelele sociale. Managerul parcului, Dan James, a afirmat că se dorește gestionarea atentă a impactului turismului și încurajarea unui comportament pozitiv.
În domeniul turismului montan, destinațiile din Alpi oferă reduceri pentru cei care folosesc mijloace de transport ecologice. La Oulx, în Italia, călătorii cu trenul primesc o reducere de 20-25% la abonamentele de schi, iar în Franța, pasagerii cu trenul beneficiază de 10% reducere la abonamentele pentru zonele Les Gets-Morzine și Portes du Soleil, pentru perioade de minimum trei zile. Astfel de reduceri sunt însoțite și de alte beneficii, inclusiv la închirierea de echipamente și la cursurile de schi.
În Elveția, deținătorii Swiss Travel Pass pot intra gratuit în peste 500 de muzee, precum și beneficia de reduceri de până la 50% la majoritatea căilor ferate montane. În primăvara anului 2024, în Normandia a fost lansat un tarif cu emisii reduse de carbon, oferind cel puțin 10% reducere pentru accesul la 90 de situri culturale și activități, pentru vizitele în regiune cu autobuzul, trenul sau bicicleta.
Proiecte în Germania și Finlanda
Orașul german Bremen a testat în mai 2026 programul „BremenPay”, care acordă recompense turiștilor ce aleg transportul sustenabil, precum trenul sau bicicleta. Participanții, care prezentau dovezi ale activităților, primeau tururi gratuite, cafea sau reduceri la atracții turistice.
Berlin, în perioada mai-iunie, a derulat un proiect pilor intitulat „BerlinPay”, inspirat de modelul din Copenhaga, concentrat pe activități precum strângerea deșeurilor și mersul pe bicicletă pe căile navigabile ale capitalei. Participanții au primit reduceri și activități gratuite.
Helsinki și-a exprimat interesul pentru dezvoltarea unei versiuni proprii a programului de recompense. Aceasta s-ar concentra pe turism regenerativ și pe proiecte de refacere a Mării Baltice, în colaborare cu alte destinații din regiunea baltică și nordică. Turiștii ar fi încurajați să folosească transportul public și bicicleta, în schimbul unor beneficii precum mese gratuite sau tururi la preț redus.
Programul de recompense, în toate cazurile, urmărește reducerea amprentei turistice și promovarea comportamentelor responsabile, fiind comparabil cu inițiativele de promovare a turismului sustenabil din alte regiuni. Extinderea acestor sisteme depinde de succesul fiecărei inițiative în sezonul curent.
