Apple va modifica modul în care dezvoltatorii pot folosi datele personale pentru publicitatea țintită pe iPhone și iPad. Decizia a fost anunțată după o înțelegere cu autoritatea germană pentru concurență, Bundeskartellamt, și va fi aplicată și în România, în conformitate cu anunțul oficial al companiei.
Schimbările vor fi implementate în urma acordului cu autoritatea germană
Apple are la dispoziție patru luni din momentul comunicării deciziei pentru a aplica modificările promis. Aceste măsuri vor fi în vigoare timp de șapte ani și vor fi monitorizate de un administrator independent. Anunțul a fost făcut în cadrul unui briefing de presă, iar modificările se vor aplica la nivel european, inclusiv în România.
Ce reprezintă funcția ATT și de ce au fost deschise anchete
Funcția denumită App Tracking Transparency (ATT), introdusă în 2020, permite utilizatorilor signala dacă doresc sau nu ca aplicațiile să le urmărească activitatea pe alte aplicații și site-uri. Aceasta a generat controverse în mai multe țări europene, deoarece industria publicității online a susținut pierderi considerabile din cauza acestei funcții.
În Germania, autoritățile au demarat o anchetă după plângeri din partea Meta, publisheri și companii de publicitate, precum și unii dezvoltatori de aplicații. Susținerea era că modelele de business bazate pe tracking-ul comportamentului utilizatorilor sunt afectate, iar această practică a fost supusă unei analize de către autoritatea de concurență.
Situația din România și alte țări europene
Consiliul Concurenței din România a anunțat în octombrie 2023 că investighează posibile abuzuri ale poziției dominante a Apple pe piața publicității mobile. În comunicatul oficial, autoritatea preciza că a avut suspiciuni privind încurajarea utilizatorilor să limiteze accesul aplicațiilor la profilul publicitar IDFA. Ancheta este “în derulare”.
Reprezentanții autorității române au precizat pentru HotNews că investigarea continuă, fără a detalia un termen exact de finalizare. În alte țări europene, precum Franța și Italia, Apple a fost amendată pentru modul în care a implementat funcția ATT, iar în noiembrie 2025, autoritățile din Polonia au anunțat că deschid o anchetă similară.
Ce spune Apple despre modificările convenite
Compania a transmis printr-un comunicat de presă că a realizat modificări la nivel de text și mesaj pentru funcția ATT. Apple susține că dreptul la viață privată este un drept fundamental și că introducerea ATT are scopul de a le oferi utilizatorilor control asupra datelor.
„Am fost de acord, la solicitarea FCO, să facem ajustări la textul și formatul mesajului din ATT, pentru a-l face mai clar și mai neutru”, se arată în comunicat.
Ce schimbări vor fi implementate
Printre modificările anunțate se numără:
– schimbarea formulărilor și iconurilor din mesajele destinate utilizatorilor;
– posibilitatea pentru dezvoltatori de a introduce un ecran suplimentar cu informații;
– solicitarea din nou a consimțământului utilizatorilor după un an de la acordul inițial.
Apple trebuie să testeze aceste versiuni împreună cu dezvoltatorii în următoarele luni. Autoritatea germană a subliniat că noile ecrane trebuie să fie neutre din punct de vedere al conținutului, formulării și aspectului.
Aceasta reprezintă o ajustare la cererea autorităților, pentru a asigura transparență și neutralitate în modul în care sunt prezentate informațiile utilizatorilor.
