România solicită un buget de promovare externă de cel puțin 10 milioane de euro în 2026 pentru revitalizarea industriei turistice, în contextul unor provocări generate de încetinirea economică și scăderea cererii interne. Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT) cere recunoașterea turismului ca domeniu strategic național, pentru a putea aloca fonduri consistente în promovare internațională până în 2030.
Situația actuală a industriei turistice în 2025
Datele INS arată că, în 2025, turismul intern a înregistrat o scădere de aproximativ 14% în unele luni, pe fondul reducerii puterii de cumpărare și încetinirii economice. Deși numărul turiștilor străini a crescut marginal, acest segment nu compensează pierderile de pe piața internă, consideră reprezentanții ANAT.
Diferența de buget pentru promovare externă
ANAT susține că alocarea anuală de circa 2 milioane de euro pentru promovare turistică internațională nu este suficientă pentru a construi un brand solid și pentru a menține o prezență constantă pe piețele externe. În consecință, România nu valorifică pe deplin potențialul turismului incoming.
Comparativ cu competiția regională
Țările vecine investesc în mod consecvent și strategic în promovare, fapt care le asigură o poziție favorabilă pe piețele internaționale. În schimb, bugetul redus al României limitează acțiunile de comunicare și campaniile de promovare pe ansamblul piețelor turistice externe.
Impactul asupra competitivității
Președintele ANAT, Alin Burcea, avertizează că lipsa unor investiții corecte în promovare va duce la pierderea avantajului competitiv și posibilitatea de recuperare a decalajului față de alte destinații europene. În lipsa acestor resurse, diferența în percepție și prezență va deveni dificil de redresat în viitor.
Percepția României și avantajele sale
Reprezentanții industriei subliniază că România are imaginea unei țări sigure, stabilă și ospitalieră, ceea ce poate fi exploatat pentru consolidarea poziției în turismul internațional. Această percepție trebuie comunicată constant și profesionist pe piețele externe.
Necesarul pentru o promovare eficientă
Experții din domeniu estimează că pentru o promovare adecvată ar fi necesari circa 18 milioane de euro anual, sumă care acoperă principalele piețe și dezvoltarea celor secundare. În aceste condiții, propunerea ANAT pentru un buget minim de 10 milioane de euro în 2026 este considerată un prim pas realist.
Opțiuni de finanțare și perspective
Reinvestirea unei părți din economiile rezultate din reducerea cheltuielilor pentru voucherelor de vacanță, estimate la circa 300 milioane de euro anual, ar putea reprezenta o sursă de finanțare pentru promovarea externă, consideră reprezentanții industrie. Aceștia afirmă că aceste fonduri ar putea fi utilizate pentru creșterea vizibilității României pe piețele internaționale.
Rolul turismului în economia națională
Turismul contribuie la crearea de locuri de muncă și sprijină investițiile în hoteluri, agenții de turism, transport și servicii conexe. În plus, reprezintă un instrument de proiecție și promovare a imaginii României pe plan internațional.
Necesitatea unei decizii strategice ferme
Lipsa unei susțineri reale din partea statului poate pune sub presiune investițiile private în turism, în contextul unui an bugetar dificil, precum 2026. ANAT solicită un angajament clar pentru creșterea anuală a bugetului, până la 20–30 milioane de euro anual până în 2030, pentru a recupera diferența față de competitorii regionali și europeni.
