Piața globală de ceasuri inteligente a înregistrat, pentru prima oară, o scădere semnificativă în 2024. Conform unui raport recent, volumul livrărilor a scăzut cu 7%. Principala cauză a acestei contracții este diminuarea popularității Apple Watch, liderul de piață, cu o scădere a livrărilor de 19%.
Apple pierde poziția din cauza lipsei de inovații
Specialiștii consideră că lipsele inovative din noile modele Apple Watch reprezintă un factor esențial în declinul vânzărilor. Lipsa modelului Ultra 3, anticipat cu interes, a contribuit la diminuarea interesului cumpărătorilor.
„Cauza principală a declinului se află în piața nord-americană, unde lipsa modelului Ultra 3 și îmbunătățirile minore ale seriei S10 au determinat cumpărătorii să amâne achizițiile”, explică o analistă senior la Counterpoint Research.
De asemenea, Apple a fost afectată de restricțiile de import și vânzare din SUA din a doua parte a anului 2023 și începutul anului 2024. Aceste restricții, generate de un litigiu referitor la monitorizarea nivelului de oxigen din sânge, au contribuit la diminuarea vânzărilor de Apple Watch în primele luni ale aceluia an.
Producătorii chinezi profită de reculul liderilor
În pofida declinului general, un segment al pieței a înregistrat o evoluție pozitivă: ceasurile inteligente chinezești. Mărci precum Xiaomi, Huawei și Imoo au cunoscut o creștere substantială a vânzărilor, poziționând China ca prima piață de profil, depășind India și America de Nord.
Xiaomi, în special, a înregistrat o creștere impresionantă cu 135% a livrărilor, în timp ce Imoo, producător specializat în ceasuri inteligente pentru copii, a raportat un avans de 22%. „Segmentul de ceasuri inteligente pentru copii devine din ce în ce mai popular, părinții fiind preocupați de siguranța copiilor și de menținerea legăturii cu aceștia”, afirmă o sursă din cadrul Counterpoint.
Viitorul pieței constă în AI și monitorizarea sănătății
Deși piața de ceasuri inteligente a experimentat o descreștere în 2024, analistii anticipă o revenire modestă în 2025, cu o creștere de doar câteva procente. Factori precum integrarea performanțelor avansate de inteligență artificială și un accent sporit pe monitorizarea parametrilor biomedicali sunt considerate ca importante pentru o revigorare a pieței.
„Piața de ceasuri inteligente a depășit faza inițială de entuziasm, stabilizându-se, întrucât caracteristicile nu se schimbă drastic de la un an la altul”, observă un expert principal al CCS Insight.
Cu toate acestea, branduri importante precum Apple și Samsung trebuie să introducă inovații remarcabile pentru a-și menține atractivitatea, mai ales în fața concurenței crescânde provenite din partea producătorilor chinezi, care oferă alternative mai accesibile și adaptate piețelor emergente.