Samsung își păstrează poziția de lider, dar presiunea pe gama mijlocie și tensiunile comerciale complică perspectiva pentru gigantul sud-coreean.
Conform ultimului raport Canalys, vânzările globale de smartphone-uri în primul trimestru al anului 2025 au atins 296,9 milioane de unități, înregistrând o ușoară creștere de doar 0,2% față de aceeași perioadă din 2024.
Această evoluție destul de modestă indică o piață stagnantă, cu dinamici contrastante la nivel regional.
În timp ce China și Statele Unite au raportat creșteri semnificative, piețele din India, Europa și Orientul Mijlociu au arătat o diminuare a cererii din partea consumatorilor.
În special, declinul observat în India, America Latină și Orientul Mijlociu sugerează o potențială saturație a pieței în aceste regiuni.
Europa, așteptând noile reguli UE, iar SUA reacționează la tarife comerciale
Situația din Europa este influențată de un stoc mare de dispozitive, rezultat al livrărilor abundente din 2024. Aceasta a fost determinată de așteptările față de directivele ecologice, care, din a doua jumătate a anului 2025, vor impune cerințe stricte privind reparabilitatea și suportul extins al software-ului. Ca urmare, cererea din regiune a încetinit temporar.
În Statele Unite, producătorii, în special Apple, au accelerat livrările în martie, înainte de implementarea tarifelor comerciale introduse.
Această măsură ar putea afecta în special modelele accesibile, potențial conducând la o creștere a prețului mediu de vânzare (ASP), exercitând presiuni atât asupra consumatorilor, cât și asupra producătorilor.
Vivo și Honor cresc în Africa, Xiaomi pe locul 3
Referitor la performanța companiilor, Samsung a rămas lider global cu o cotă de 20% pe piață, urmat îndeaproape de Apple, cu 19%.
Xiaomi și-a păstrat poziția a treia, cu 14%, în timp ce Vivo și Oppo completează primele cinci locuri. Este important de menționat creșterea semnificativă a Vivo (+7%) și scăderea Oppo (-9%) față de anul precedent.
Africa a fost una dintre puținele regiuni unde activitatea comercială a fost intensă și unde producătorii și-au intensificat prezența pe piață.
Companii precum Vivo și Honor au înregistrat creșteri cu două cifre în piețe externe, Honor atingând un maxim istoric.
Chiar dacă volumul total de livrări din T1 2025 a rămas stabil, Canalys anticipă un viitor mai optimist pentru trimestrul doi.
Reducerea stocurilor și lansările de noi produse ar putea stimula piața, însă competiția rămâne acerbă în segmentul gama mijlocie (200-400 dolari), care atrage în prezent cea mai mare parte a clienților.
Tensiunile comerciale globale ar putea determina mai multe țări să investească în producția locală de smartphone-uri, ceea ce ar putea ridica noi provocări de cost și logistica pentru industrie.