Impunerea unei taxe asupra veniturilor din publicitate ale companiilor globale de tehnologie, dezbătută de politicienii germani, ar putea influența și bugetul României. Presa din Germania informează despre o taxă specială, de 10%, aplicată sumelor pe care marii furnizori de servicii online, precum Facebook, Google și TikTok, le încasează din publicitate, dar care sunt, în mică măsură, sau deloc raportate la nivel național. O astfel de inițiativă legislativă este în curs de elaborare în Germania, beneficiind de un sprijin public considerabil.
Guvernul german ar putea institui o taxă de 10% asupra câștigurilor generate de platformele digitale americane precum Google sau Facebook, în contextul disputelor comerciale transatlantice, conform presei străine și analiștilor.
Planul guvernului german ar putea fi luat în calcul de autoritățile române, care caută modalități de sporire a veniturilor publice. Și în România, ca și în celelalte state membre UE, veniturile declarate ale grupurilor Google, Facebook și TikTok sunt mici, însă încasările din publicitate pe piața locală sunt semnificative.
Astfel, exemplul german ar putea sta la baza unei analize naționale privind o eventuală reformă fiscală în sectorul digital.
Platformele digitale obțin profituri uriașe
„Considerăm că o taxă de 10% ar fi o măsură rezonabilă și justificată”, a declarat Wolfram Weimer, membru al Guvernului responsabil de Cultură și Platforme Media.
Wolfram Weimer a anunțat, citând o publicație din Germania, că Guvernul German pregătește un proiect legislativ în acest sens. A adus ca exemplu Austria, care aplică din 2020 o taxă de 5% asupra câștigurilor din publicitatea online.
„Platformele digitale obțin profituri enorme, profitând de infrastructura noastră digitală, dar contribuțiile lor fiscale sunt minore”, a argumentat Wolfram Weimer.
Wolfram Weimer a declarat că noul guvern este hotărât să implementeze o astfel de taxă, evaluând și alte opțiuni, inclusiv angajamentul voluntar al companiilor de a-și mări contribuțiile fiscale.
Inițiativa este susținută de organizații media din Germania, care consideră că platformele digitale trebuie să fie responsabile pentru veniturile substanțiale obținute din publicitate, fără a contribui corespunzător la finanțele publice.
Organizațiile media germane au aprobat inițiativa lui Weimer, declarând că salută faptul că marile grupuri de internet vor fi „trase la răspundere”.
Coaliția de centru-stânga, condusă de cancelar, a inclus în acordul de guvernare un punct clar referitor la evaluarea unei taxe digitale, în scopul susținerii industriei media din Germania. Oficialii menționează modelul austriac drept posibilă orientare, însă în Germania ar putea fi aplicată o rată dublă, considerată „moderată și legitimă” de guvern.
Posibile tensiuni între UE și SUA
Implementarea acestei măsuri ar putea agrava tensiunile dintre UE și SUA, context în care războiul tarifar este momentan o amenințare.
Oficialii germani intenționează să adopte un plan concret. Comisarul Weimer a declarat că se desfășoară discuții cu reprezentanții platformelor digitale și că textul legii este în curs de redactare.
În contextul tensiunilor comerciale cu SUA, Comisia Europeană propune o Taxă a Serviciilor Digitale (Digital Services Tax, DST), care vizează veniturile companiilor digitale, mai ales cele americane, care generează venituri semnificative în UE fără a plăti taxe corespunzătoare.
Facebook și Google nu au oferit comentarii la cererile de informații.
Taxa digitală propusă de UE
În contextul tensiunilor comerciale, Comisia Europeană a propus, în aprilie, o Taxă a Serviciilor Digitale (Digital Services Tax, DST), care vizează veniturile companiilor digitale.
Această taxă, supranumită „taxa Amazon”, ar viza veniturile nete ale marilor companii digitale, inclusiv cele din publicitatea online. Comisia pare să renunțe la această abordare, concentrându-se pe măsuri limitate la bunuri.
În absența unui acord global, mai multe state membre, precum Franța, Spania, Italia sau Austria, au implementat taxe naționale pe publicitatea digitală și vânzarea de date, aplicabile companiilor cu venituri globale mari.
Aceste taxe sunt percepute ca o modalitate de a impune indirect taxe marilor companii americane, dar există oponenți care susțin că UE este dependentă de serviciile acestora și că o astfel de măsură ar putea agrava conflictul comercial.
Piața publicității din România estimată la 2,3 miliarde euro până în 2028
Veniturile din publicitate din România sunt prognozate să atingă 2,3 miliarde de euro până în 2028, reprezentând o creștere modestă față de 2023.
Piața românească a înregistrat o creștere anuală medie de 1,3% din 2013.
România ocupă locul 15 la nivel global în ceea ce privește veniturile din publicitate.
Datele de pe piața de publicitate arată o pondere stabilă:
- Televiziune – 52,2%
- Digital – 36,4%
- Publicitate exterioară – 6%
- Radio – 4,9%
- Presă scrisă – sub 1%
Televiziunea își menține poziția de lider, prognozându-se o creștere a veniturilor în 2024.
Piața publicității digitale în România
Piața digitală din România a continuat să crească, atingând o valoare estimată de 283 milioane de euro în 2024.
Google Search este lider pe piața de publicitate digitală, urmat de Display, Social Media și YouTube. TikTok a înregistrat cea mai mare creștere în 2024.
Retailul conduce clasamentul investițiilor media, urmat de Sănătate.
Impactul unei taxe de 10% asupra bugetului României
Piața totală a publicității, inclusiv publicitatea digitală, este estimată.
O taxă de 10% aplicată publicității digitale ar aduce la buget venituri considerabile.
Potențialul suplimentar pentru bugetul de stat, dacă s-ar aplica această taxă, ar depăși 80 de milioane de euro anual.
Cu o creștere continuă a pieței, veniturile suplimentare ar putea crește considerabil.
Veniturile grupurilor Alphabet/Google și marile rețele sociale
Alphabet este o companie de tehnologie importantă, cu venituri semnificative.
Structura veniturilor Google include o pondere ridicată din publicitate.
Google gestionează publicitate pentru diverse companii.
Servicii precum YouTube generează venituri considerabile prin publicitate.
Alphabet obține venituri semnificative din publicitate.
Distribuția geografică a veniturilor Google este prezentată.
Veniturile Facebook și TikTok
Facebook este estimat a avea venituri mai mari decât TikTok în 2025.
În 2022, Meta (Facebook) a avut venituri substanțial mai mari decât TikTok.
Publicitatea este principala sursă de venit pentru Facebook.
Facebook utilizează diverse strategii pentru a obține venituri din conținut.