Autoritățile române se consideră a lua în calcul o nouă taxă pentru companiile mari din industria publicității, o măsură menită să acopere o parte din deficitul bugetar. În cadrul negocierilor privind pachetul fiscal, a fost propusă o taxă de 10% asupra veniturilor multinaționalelor care activează în domeniul publicității pe piața românească.
Inspirată de inițiative similare ale politicienilor germani și francezi, această măsură vizează un dezechilibru evident: platformele internaționale obțin venituri substanțiale din publicitatea românească, dar contribuie minimal la bugetul statului.
Surse din cadrul Guvernului au solicitat experților economici o opinie asupra acestei propuneri. Unii consideră că este o soluție potențial eficientă pentru rezolvarea problemei, în timp ce alții manifestă rezerve, luând în considerare practicile de optimizare fiscală ale companiilor transnaționale și complexitatea globală a acestora.
Dragoș Cabat: Externalizarea profitului, o problemă recurrentă
“La nivel european, discuțiile privind taxarea multinaționalelor au fost ample și se concentrează pe impunerea unei taxe minime. Multe companii își transferă profitul în zone cu impozitare mai redusă, de cele mai multe ori,” spune analistul financiar Dragoș Cabat.
Dragoș Cabat susține că, pentru a contracara această practică, o taxă aplicată cifrei de afaceri ar fi o soluție mai adecvată decât o taxă pe profit.
“Este mai eficientă o taxă pe cifra de afaceri, întrucât o taxă pe profit permite companiilor să-și mute profitul în teritorii cu impozitare mai favorabilă.
În concluzie, această abordare reprezintă o soluție, deși imperfectă, probabil cea mai fezabilă pentru moment.”
Adrian Mitroi: O abordare interesantă, dar cu limitări
“Această propunere este cu mult mai pragmatică decât alte soluții discutate, cum ar fi taxarea tranzacțiilor bancare. Mai ales că se aliniază politicii adoptate la nivel european. E importantă aplicarea taxelor la locul unde se generează cifra de afaceri, conform standardelor europene,” a declarat profesorul Adrian Mitroi.
Cu toate acestea, profesorul Mitroi este sceptic în privința aplicării efective a acestei taxe în România.
“Existența unor probleme legate chiar și de impozitare progresivă pune la îndoială posibilitatea aplicării unei taxe mai complexe împotriva multinaționalelor.”
Mircea Coșea: O abordare inovatoare, dar cu riscuri
Profesorul Mircea Coșea nu este convins de eficacitatea unei taxe directe. El propune, în schimb, negocierea cu companiile, pentru a le încuraja investiții în comunitate.
“Este importantă o abordare inovativă în acest domeniu, însă realitatea indică provocări. Există riscul ca multinaționalele să găsească modalități de evitare a plății taxe.”
Aplicînd o astfel de taxă se ridică probleme practice, precum dificultatea monitorizării profiturilor și a evaziunii fiscale.
O soluție alternativă ar putea fi negocierea pentru investiții locale în comunitățile afectate, în funcție de profitul acestor entități globale.”
Piața Publicității din România
Piața publicității din România este estimată să atinga 2,3 miliarde de euro până în 2028.
Din 2013, piața a înregistrat o creștere medie anuală de 1,3%. În prezent se situează pe locul 15 la nivel global.
În clasamentul mondial al piețelor de publicitate, România este depășită de alte țări din Europa.
Structura pieței, conform unui raport recent, arată ponderea următoarelor categorii:
- Televiziune: 52,2%
- Digital: 36,4%
- Outdoor: 6%
- Radio: 4,9%
- Presa scrisă: sub 1%
Televiziunea își menține poziția de lider, cu o creștere estimată de 10% pentru 2024.
Piața publicității digitale
Piața publicității digitale din România continuă să crească, atingând un volum estimat de 283 milioane de euro în 2024.
Majoritatea investițiilor se concentrează pe platformele de căutare, afișare, social media și video.
Retail și sănătate sunt cele mai importante sectoare care investesc în publicitate.
- Retail: 24% din piață (creștere de +8% față de 2023)
- Sănătate: 16% din piață (creștere de 5%)
- Alte sectoare:
Impactul potențial al taxei de 10%
Veniturile din publicitate din 2024 sunt de 778 milioane euro.
O taxă de 10% asupra publicității digitale ar genera venituri suplimentare de circa 28-30 milioane de euro în 2024.
La nivel global, piața publicității digitale este estimată la 416 miliarde euro.
- O taxă de 10% asupra veniturilor din publicitatea digitală ar genera un venit suplimentar de aproximativ 80 de milioane euro pe an pentru bugetul de stat.
- Cu o creștere modestă, în următorii 5 ani, ar putea ajunge la aproximativ 410 milioane de euro.
Veniturile companiilor mari de tehnologie
Alphabet (Google), Amazon, și Apple sunt printre giganții tehnologiei mondiale.
Veniturile Google sunt generate în principal prin:
- Aplicațiile de căutare și servicii asociate, inclusiv publicitate.
- Rețelele de publicitate.
- Publicitatea de pe YouTube.
- Serviciile de cloud.
Google obține o pondere semnificativă din venituri din publicitate.
Distribuția geografică a veniturilor Google.
- Statele Unite
- Europa, Orientul Mijlociu și Africa
- Asia Pacific
- Restul Americii
Veniturile Facebook și TikTok
Veniturile estimate pentru Facebook și TikTok în 2025.
TikTok obține venituri din diverse activități comerciale.
TikTok are venituri mai ridicate decât Facebook în 2022.
Facebook generează venituri în principal din publicitate.
Facebook monetizează conținut și date utilizator.