Gigantul Google se confruntă din nou cu autoritățile europene, cu o potențială amendă enormă ca miză: până la 10% din veniturile globale. Pentru a evita o penalizare, compania a propus Comisiei Europene modificări în modul de afișare a rezultatelor căutării, adaptându-se la cerințele Legii Piețelor Digitale (DMA). Dacă propunerea va fi considerată suficientă, Google ar putea evita nu doar o amendă financiară substanțială, ci și o imagine deteriorată în Europa.
Documente obținute de Reuters arată că Alphabet, compania-mamă a Google, este dispusă să acorde o mai mare vizibilitate concurenților în sectoare precum turism, transporturi aeriene și restaurante, unde se susține că Google favorizează propriile servicii (de exemplu, Google Flights, Google Hotels).
În esență, Google propune ca serviciile de căutare verticală (Vertical Search Services – VSS) ale concurenților să primească un spațiu vizual dedicat în topul paginilor cu rezultate. Aceste zone ar trebui să fie:
- vizibile imediat, fără derulare;
- cu un format similar celor folosite pentru produsele Google;
- conținând trei linkuri directe către conținutul concurenților (de exemplu, un comparator de zboruri sau o platformă de rezervări hoteliere);
- interactive și comparabile din punct de vedere vizual și funcțional cu serviciile Google.
Concurenții care nu sunt selectați pentru acest spațiu privilegiat vor rămâne în rezultatele standard, fără evidențiere suplimentară, dar vor putea fi extinse la solicitarea utilizatorului.
Deși Google nu este de acord cu evaluarea preliminară a Comisiei Europene privind presupusa încălcare a DMA, compania declară că este dispusă să colaboreze pentru găsirea unei soluții eficiente. Această propunere nu reprezintă o recunoaștere a vinovăției, ci o încercare de rezolvare amiabilă.
Importanța acestui pas pentru piața digitală
Legea Piețelor Digitale este o legislație europeană ambițioasă, menită să limiteze abuzurile monopoliste ale companiilor tech mari. DMA urmărește să creeze un mediu concurențial mai echitabil, în special pentru platformele digitale dominante precum Google, Meta sau Amazon.
Google este acuzat că își promovează activ propriile servicii în rezultatele căutării, ceea ce ar reduce semnificativ șansele concurenților de a fi vizibili. Dacă propunerea Google este considerată insuficientă, riscă o amendă uriașă: până la 10% din veniturile anuale globale, reprezentând miliarde de dolari pentru Alphabet. În cazul unor încălcări repetate, această amendă poate ajunge chiar și la 20%.
Prin urmare, această propunere face parte dintr-o strategie mai largă de adaptare la noile reglementări ale UE, într-un context în care reglementările pentru marile companii tehnologice devin din ce în ce mai stricte.
Reacțiile concurenților și etapele următoare
Pe 8 iulie, Comisia Europeană a programat o întâlnire cu principalii concurenți ai Google pentru a analiza în detaliu propunerea. Mai mulți concurenți anonimi au declarat pentru Reuters că schimbările nu sunt suficiente. Ei susțin că o prezentare vizibilă nu asigură un teren de joc echitabil dacă algoritmii Google continuă să favorizeze propriul conținut în alte moduri.
Feedback-ul concurenților va fi esențial în decizia finală a Comisiei Europene. Dacă aceasta va considera că Google nu respectă îndeajuns Legea Piețelor Digitale, procedura va continua, cu posibilitatea aplicării unei sancțiuni.
Până atunci, propunerea Google poate fi văzută și ca o demonstrație de deschidere și cooperare într-un moment crucial pentru industria tehnologică europeană.
În concluzie, chiar dacă propunerea implică doar modificări în afișarea rezultatelor căutării, miza este mult mai mare: reechilibrarea puterii într-o industrie dominată de câțiva jucători globali. Rămâne de văzut dacă Comisia va percepe gestul Google ca un compromis autentic sau doar o manevră strategică pentru câștigarea de timp.
