O femeie poartă ochelari de soare pe plajă.
Tendințele vestimentare sunt efemere. Pelerinele, accesoriile pentru corp și gulerul înalt plisate erau cândva la modă în Europa, dar acum sunt depășite. Din contră, în China, accesoriile de design pentru protejarea feței de razele solare, cunoscute sub numele de „facekini”, au devenit foarte populare, creând un look asociat, în trecut, cu indivizi neobișnuiți.
Facekini-urile sunt parte dintr-o industrie în creștere în China, care oferă echipamente pentru protecția solară. Unele modele acoperă doar partea inferioară a feței; altele se extind până la frunte, gât și decolteu. Prețurile variază de la câțiva dolari până la aproape 50 de dolari.
În total, vânzările de articole vestimentare anti-ultraviolete în China au ajuns anul trecut la aproximativ 80 de miliarde de yuani (11 miliarde de dolari). Vânzările de facekini-uri, adresate în principal femeilor, au înregistrat o creștere de aproximativ 50% în ultimul an fiscal, potrivit firmei de cercetare Daxue Consulting. Vânzările de mâneci anti-ultraviolete, mai populare în rândul bărbaților, s-au dublat.
Până de curând, facekini-urile erau folosite mai ales în zonele de plajă, fiind purtate adesea de femei mai în vârstă care doreau să prevină arsurile solare în timp ce se scăldau. Pandemia și utilizarea extensivă a măștilor au contribuit la creșterea popularității acestora.
În ultimii ani, facekini-urile au evoluat de la produse ieftine și prost concepute, pentru un public vârstnic, spre articole la modă, preferate în special de consumatorii mai tineri. „Acum, oamenii caută măști care să se integreze în ținutele de la birou sau în stilul de viață activ”, observă Lai Ming Yii de la Daxue Consulting. Multe femei le percep ca parte a unei rutine de îngrijire a pielii destinate menținerii unui ten natural.
Cu toate acestea, Partidul Comunist Chinez nu este convins de această tendință. Ziarul oficial al partidului, People’s Daily, a criticat recent creșterea „anxietății legate de protecția solară” și a subliniat confuzia existentă cu privire la măsurile reale necesare pentru a proteja pielea.