Comisia Europeană solicită gigantului tehnologic Google o „divizare voluntară” din cauza menținerii controlului ilegal asupra publicității online.
Google are termen până la începutul lunii noiembrie pentru a comunica modul în care intenționează să procedeze, având în vedere că această conformare la concurența neloială persistă de ani de zile, în ciuda amenzilor considerabile aplicate.
Ultima sancțiune în acest caz a fost de 2,95 miliarde de euro, însă Google nu a renunțat la practicile sale.
„Divizare voluntară”, dar solicitată de Bruxelles
Implicarea dintre Autoritatea Europeană și Google este atât de profundă încât, dacă această „divizare voluntară” (în ciuda cererii din partea CE!) nu se va realiza, Bruxelles-ul ia în considerare o „vânzare parțială forțată”.
Într-un comentariu pentru Politico, Anne Witt, profesor specializat în Dreptul Concurenței la EDHEC Business School din Lille (Franța), afirmă:
„Remediile structurale sunt aproape fără precedent la nivelul Uniunii Europene. În fapt, reprezintă o măsură extrem de dură”.
Potrivit acesteia, această solicitare a Comisiei Europene reprezintă o măsură „neobișnuită, fără precedent” de a cere companiei americane să elaboreze propria soluție, dar subliniind, de asemenea, cu prudență, că orice altă acțiune decât vânzarea unor segmente ale afacerii sale de publicitate online ar încălca legislația antitrust a UE.
Google nu are situația favorabilă nici în SUA
„Singura soluție pentru Google de a soluționa în mod eficient conflictul de interese este o soluție structurală, precum vânzarea unei părți din segmentul Adtech”, a afirmat la momentul respectiv Teresa Ribera, vicepreședintă executivă și conducătoare a Comisiei pentru concurență.
Fiind aproape de termenul-limită, este dificil de crezut că administrația Trump nu este conștientă de această situație, mai ales având în vedere procesul său împotriva gigantului de tehnologie, care generează 90% din veniturile Alphabet, holdingul tehnologic de 3,3 trilioane de dolari cu sediul în Mountain View, California.
„Nu există niciun comportament anticoncurențial”
Lee-Anne Mullholland, vicepreședinte și conducătoare a departamentului global de reglementare al Google, a anunțat că va contesta decizia autorității europene, afirmând că aceasta necesită modificări ce ar afecta mii de companii din Europa.
„Furnizarea de servicii pentru cumpărătorii și vânzătorii de publicitate nu constituie un comportament anticoncurențial și există multiple alternative la serviciile noastre ca niciodată”, a declarat ea în septembrie.
O situație fără precedent
Propunerea de divizare voluntară a Google reprezintă apogeul unui deceniu de aplicare a legislației antitrust în domeniul digital, în care soluțiile „comportamentale” au avut rezultate limitate, iar o abordare comună, atât în SUA, cât și în UE, a fost adoptată în anchetele asupra imperiului tehnologic de publicitate al companiei.
„Acest caz nu ar fi fost posibil acum 10 ani în SUA sau în Europa, fiind de natural continuarea unei despărțiri”, afirmă Cori Crider, director executiv al Institutului Future of Tech, susținând o separare în cazul companiei.