Retailerii online se pregătesc aproape tot anul pentru evenimentul Black Friday, ziua cu cele mai mari vânzări de electronice, produse de curățenie sau vacanțe. Conform analizei Gândul, comercianții au o marjă de profit de până la 10%. Cu alte cuvinte, din fiecare 100 de lei din vânzări, retailerii păstrează între 5 și 10 lei sau mai puțin. Guvernul, însă, are o altă marjă de profit, fără strategii de marketing și fără eforturi majore pentru organizarea campaniei de Black Friday. La fiecare vânzare de 100 de lei, statul încasează direct 21 de lei.
Estimând că retail-urile anticipatează vânzări similare cu cele din 2024, de aproximativ 500 de milioane de euro, Gândul a calculat „profitul” statului: cel puțin 100 de milioane de euro dintr-o lovitură.
Black Friday s-a consolidat ca o tradiție în comportamentul de consum al românilor. Numărul cumpărătorilor activi a crescut de la 57% în edițiile anterioare la 62% în 2025, conform datelor MKOR, companie de cercetare de piață. A 15-a ediție a evenimentului va înregistra cele mai mari vânzări ale anului, având în vedere bugetele alocate campaniilor de promovare de către marile companii locale.
Vânzări record pentru retaileri în 2024
Anul trecut, Black Friday a generat încasări record de aproximativ 500 de milioane de euro în luna noiembrie, provenind atât din comerțul online, cât și din magazinele fizice, și este posibil ca și în acest an să se atingă cifre similare, sprijinite de creșterea prețurilor. Specialiștii prognozează că valoarea medie a comenzilor realizate de români va fi între 400 și 500 de lei, în scădere față de anul precedent, din cauza veniturilor mai reduse și a inflației ridicate. Totuși, 7 din 10 români intenționează să achiziționeze produse de Black Friday, conform sursei citate.
Guvernul, cel mai mare beneficiar de Black Friday
eMAG Retail SRL, parte a grupului eMag, a raportat în anul fiscal 2024 o cifră de afaceri de 70 de milioane de euro, deși fără a înregistra profit, înregistrând pierderi. Nu se cunosc detalii despre veniturile totale ale grupului și marja de profit. Potrivit declarației directorului general, în 2024, grupul eMag ar fi avut venituri de 2,3 miliarde de euro, însă profitul consolidat nu este public.
Retailerul Franțez Carrefour a încheiat anul anterior cu o cifră de afaceri de 2,5 miliarde de euro și un profit de 10 milioane de euro. Astfel, profitul obținut în 2024 a fost de aproximativ 0,41%.
Cel mai bun rezultat în ceea ce privește profitul a fost înregistrat de Altex, unul dintre cei mai mari retaileri electro-IT din țară, cu o cifră de afaceri de 2,54 miliarde de euro și un profit de 75 milioane de euro, ceea ce reprezintă o marjă de profit de 4,9%.
Totuși, aceste marje de profit sunt eclipsate de cel mai mare câștigător al ofertelor de Black Friday: statul român, care încasează 21% din vânzările realizate în perioada promoției, atât timp cât produsele și serviciile vândute sunt supuse TVA-ului de 21%. Majoritatea articolelor și serviciilor achiziționate în aceste campanii beneficiază de TVA de 21%.
Veniturile generate în urma Black Friday permit marilor retaileri să crească profiturile, dar cel mai mare beneficiar al evenimentului rămâne Guvernul României. Dacă încasările din acest an vor fi similare cu cele din 2024, statul va încasa din nou peste 100 de milioane de euro într-o singură zi. Estimările Gândul nu iau în calcul alte vânzări legate de Black Friday, care la unii comercianți durează o zi, iar la alții o lună.
RECOMANDAREA AUTORULUI:
Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) avertizează cumpărătorii înainte de Black Friday 2025. La ce aspecte trebuie să fiți atenți
De ce nu există reduceri la materiale de construcții în cadrul Black Friday. Principalele motive pentru care reducerile nu se aplică acestor categorii
