Mondelez International, compania proprietară a brandurilor precum Oreo, Chips Ahoy! și Milka, a introdus o nouă platformă de inteligență artificială denumită AIDA, destinată transformării modului în care sunt create reclamele și materialele de promovare. Acest sistem reprezintă o investiție de aproximativ 40 de milioane de dolari și are rolul de a accelera procesul de producție a conținutului de marketing, de a diminua semnificativ costurile și de a permite adapatarea materialelor pentru diverse piețe și publicuri, conform FoodDive.com.
Inteligență artificială pentru campanii mai rapide și eficiente
Platforma AIDA a fost dezvoltată în ultimii doi ani și poate realiza generarea de imagini, videoclipuri și alte materiale promoționale într-un interval de timp mult mai scurt decât metodele convenționale. Mondelez estimează că utilizarea IA ar putea reduce cu până la 50% cheltuielile pentru realizarea reclamelor, o economie importantă într-un sector în care brandurile trebuie să se adapteze rapid la tendințe și la preferințele consumatorilor.
Compania nu vede AIDA ca o schimbare radicală în filosofia de marketing, ci ca pe un suport pentru strategia deja existentă. Scopul principal este creșterea vitezei și volumului de conținut, menținând totodată identitatea vizuală și calitatea materialelor, fără a compromite valorile de brand.
Control crescut pentru brandurile cu cerințe speciale
Având în vedere că anumite produse alimentare pot fi asociate cu probleme de sănătate sau pot fi considerate „sensibile” din punctul de vedere al mesajelor publicitare, Mondelez implementează și o verificare manuală pentru conținutul generat automat. Echipele de marketing analizează reclamele înainte de lansare, pentru a preveni promovarea excesivă sau exagerată a beneficiilor produselor.
De asemenea, compania adaptează instrumentul în funcție de fiecare brand în parte, pentru a garanta coerența vizuală și stilistică – elemente esențiale mai ales pentru produse de tradiție și cu o identitate solidă.
Implementare graduală pe toate piețele
Mondelez a început introducerea platformei AIDA în luna iulie și continuă testarea acesteia în diferite regiuni. Scopul este ca IA să fie folosită în majoritatea campaniilor publicitare ale companiei, oferind atât eficiență, cât și posibilitatea de a personaliza mesajele în funcție de cultură, obiceiuri și preferințe locale.
Prin această inițiativă, Mondelez devine una dintre companiile alimentare lider care adoptă rapid soluții de inteligență artificială pentru modernizarea strategiilor de marketing. Compania consideră IA nu doar ca o metodă de reducere a costurilor, ci și ca un instrument care aduce mai multă flexibilitate, viteză și relevanță în comunicarea cu publicul internațional.