Lansat în 2024, Vision Pro a captat atenția datorită specificațiilor tehnice avansate, dar și prin prețul foarte ridicat de 3.499 dolari. Greutatea semnificativă și senzația de disconfort resimțită după utilizări prelungite au devenit rapid aspecte negative semnalate de utilizatori. Aceste probleme au redus considerabil potențialul de achiziție în rândul consumatorilor obișnuiți, conform Il Post.
Vânzări scăzute și interes diminuat
Conform informațiilor publicate de Financial Times, Apple a redus producția încă din primul an de la lansare. Ulterior, a diminuat bugetul destinat marketingului cu 95%. În 2024, compania a comercializat aproximativ 390.000 de unități, iar estimările pentru sfârșitul anului 2025 indică cifre și mai mici. Acest lucru reprezintă o deviație semnificativă față de standardele obișnuite ale Apple și ale investitorilor săi.
Spre deosebire de alte lansări de succes, Apple a intrat în segmentul realității mixte într-un moment în care interesul mondial pentru VR și metavers scădea deja. Alegerea de a evita termenii „realitate virtuală” și „metavers”, folosind conceptul de „computing spațial”, nu a fost suficient pentru a crește cererea.
Meta a adoptat o strategie diferită – și a obținut succes
Un factor important în recepția moderată a fost lipsa unor aplicații populare la momentul lansării. Servicii precum YouTube, Netflix sau Spotify nu au fost disponibile inițial. De asemenea, ecosistemul visionOS a rămas mult mai restrâns comparativ cu cel al iPhone-ului în primii ani.
În timp ce Apple a mizat pe un dispozitiv de lux, Meta a ales să lanseze echipamente mai accesibile. Acestea au fost concepute pentru a fi mai ușor de inclus în rutina zilnică. Popularitatea ochelarilor inteligenți Ray-Ban Meta a evidențiat diferențele de abordare și a amplificat percepția de eșec a Vision Pro.
Dezvoltat pentru a demonstra că Apple poate deschide o nouă categorie de produse inovatoare, Vision Pro s-a transformat într-un exemplu al limitelor inovației atunci când tehnologia nu răspunde unei nevoi reale a utilizatorilor.