Google Search, FOTO: Shutterstock
Google afirmă că motorul său de căutare s-ar putea „defecta” dacă compania va fi nevoită să aplice controale stricte pentru a proteja și a gestiona conținutul web generat de utilizatori în era inteligenței artificiale (AI), informează Business Insider.
Avertismentul a fost emis după ce autoritățile de reglementare din Regatul Unit au sugerat noi reguli pentru Google Search, menite să ofere creatorilor mai mult control asupra modului în care conținutul lor este utilizat în funcții AI precum „Google AI Overviews” și „AI Mode”.
În răspuns, Google a precizat că dezvoltă soluții pentru a permite site-urilor să aibă un control mai riguros asupra modului în care chatboții AI și motoarele de răspuns bazate pe inteligența artificială accesează și utilizează conținutul online. Compania din Silicon Valley se confruntă cu presiuni crescânde pentru a le oferi deținătorilor de conținut posibilitatea de a refuza scanarea și indexarea datelor în scopul antrenării AI.
Mai simplu spus, scopul este ca utilizatorii să continue căutările pe site-uri, generând trafic și recompensând creatorii de conținut, nu să obțină răspunsuri de la chatboți care preiau aceste informații fără permisiune.
„Explorăm în prezent actualizări ale mecanismelor noastre de control pentru a permite site-urilor să aleagă explicit ieșirea din funcțiile AI generative din Search”, a declarat Google într-un mesaj pe blogul oficial.
Business Insider menționează că aceasta reprezintă o concesie semnificativă din partea Google, care până acum a respins discret, dar ferm, aceste solicitări.
Google domină autoritar piața motoarelor de căutare
Totuși, gigantul tehnologic a avertizat că noile controale stricte ar putea pune în pericol motorul său principal de căutare – sursa majoră de profituri pentru companie. Google domină cu autoritate segmentul motoarelor de căutare, estimările indicând o cotă de piață de peste 90%.
„Orice mecanisme de control noi trebuie să evite deteriorarea experienței de Search, pentru a preveni o interfață fragmentată sau confuză pentru utilizatori”, a declarat compania, subliniind că în prezent căutarea și AI-ul sunt profund integrate.
Google afirmă că inteligența artificială este fundamentală pentru funcționarea Search de peste un deceniu, contribuind la clasificarea rezultatelor și la evidențierea celor mai relevante linkuri. De asemenea, compania susține că implementarea unor mecanisme de excludere (opt-out) pentru funcțiile AI generative ar putea subminia principiile de bază ale găsirii rapide a informațiilor și ale descoperirii site-urilor la scară largă.
Provocarea fundamentală este o întrebare despre viitorul Search în era inteligenței artificiale.
A trădat Google „marele pact” al internetului?
Deținătorii de conținut afirmă tot mai frecvent că rezumatele generate de AI înlocuiesc conținutul original, în loc să-l direcționeze către resursele complete, subminând „marele pact” care a stat la baza internetului timp de decenii. Google contrazice această opinie, susținând că delimitarea strictă între căutare și AI poate avea consecințe neașteptate, inclusiv rezultate deteriorate și o experiență mai slabă pentru utilizatori.
Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare, respinge argumentele Google și afirmă că propunerea autorităților britanice reprezintă un „progres”, dar nu este suficient de avansată. Cloudflare contribuie la funcționarea a aproximativ 20% din internetul global, după cum au relatat numeroși utilizatori în urma unor probleme tehnice majore din noiembrie anul trecut.
Organizația militează pentru standarde noi care să asigure un cadru echitabil în domeniul inteligenței artificiale.
„Dacă autoritatea de reglementare CMA (Competition and Markets Authority) dorește să stimuleze inovația și concurența în AI, cel mai eficient ar fi ca Google să fie obligat să se conformeze regulilor comune, separând procesul de scanare pentru AI de cel pentru Search”, afirmă reprezentantul Cloudflare.
„Orice altă companie ar susține această abordare, deoarece promovează o piață sănătoasă. Este dezamăgitor că autoritatea britanică nu a avansat mai mult în această direcție.”
Propunerea reglamentară a CMA a fost deschisă dezbaterii publice până pe 25 februarie. În cazul în care autoritățile de reglementare din Marea Britanie vor putea implementa reguli mai stricte fără a compromite funcționarea Search, acest lucru poate influența și alte țări și poate avea implicații asupra viitorului internetului.