Amazon reia încercările de a intra pe piața smartphone-urilor printr-un nou proiect, intitulat intern „Transformer”. Compania lucrează la dezvoltarea unui telefon inteligent care să integreze funcții avansate de personalizare și să se sincronizeze cu asistentul vocal Alexa, conform unor surse apropiate situației. Detalii despre oficializarea sau data lansării nu au fost făcute publice.
Un nou smartphone în cercetare în cadrul Amazon
Proiectul „Transformer” este dezvoltat de un grup din cadrul unității de dispozitive și servicii a Amazon. Conform surselor, dispozitivul urmărește să ofere o experiență personalizată și să faciliteze accesul la serviciile platformei, precum cumpărături online, Prime Video, Prime Music sau livrare de alimente, în mod simplificat.
Noul telefon ar putea deveni un instrument de „personalizare mobilă”, conectat cu Amazon și Alexa, pentru a optimiza interacțiunea utilizatorului cu ecosistemul companiei. Scopul este de a transforma telefonul într-un centru de control pentru multiple activități zilnice.
Implicarea AI și funcțiile anticipate
Un element central al proiectului „Transformer” este integrarea tehnologiilor de inteligență artificială (AI). Sursele afirmă că aceasta ar putea elimina necesitatea descărcării de aplicații tradiționale, toate fiind oferite direct prin sistemul AI integrat.
Asistentul vocal Alexa, recent modernizat, este considerat de interiorul companiei ca fiind critic pentru servirea mai eficientă a utilizatorilor. Noul telefon intenționează să accelereze utilizarea AI și pentru alte servicii, fie pe dispozitiv, fie prin Alexa.
Contextul istoric: Eșecul „Fire Phone” și provocările pieței
Amazon a lansat în 2014 primul telefon propriu, „Fire Phone”, ca parte a unei strategii de a concura cu Apple și Samsung. Telefonul avea caracteristici precum recunoașterea produselor prin cameră și un sistem de afișare 3D, dar nu reușise să obțină succes, fiind vândut cu un preț redus de la 649 dolari la 159 de dolari.
Pierderile din stocurile nevândute au ajuns la 170 de milioane de dolari, iar proiectul a fost abandonat după 14 luni. Telefonul folosea sistemul propriu de operare „Fire OS”, care nu oferea acces la aplicații populare pe iOS sau Android.
Analistul Colin Sebastian a menționat pentru Reuters că deși eșecul anterior complică noile încercări, nu face imposibilă relansarea unui telefon Amazon. Totuși, el consideră că ar fi dificil să convingă utilizatorii să schimbe actualele dispozitive, deja atașați de ecosistemele Apple și Samsung.
Concurența și evoluția pieței de smartphone-uri
Amazon trebuie să concureze cu liderii de piață, Apple și Samsung, care dețineau împreună circa 40% din vânzările globale de telefoane în anul precedent, conform Counterpoint Research. Potrivit estimărilor, livrările globale de smartphone-uri vor înregistra o scădere de 13% în 2026, cea mai mare din istorie, din cauza creșterii costurilor componentelor precum cipurile de memorie.
În aceste condiții, strategia Amazon de a lansa un telefon cu caracteristici de AI și personalizare avansată vizează să ofere un motiv convingător pentru consumatori. Însă, pentru moment, proiectul „Transformer” își păstrează caracterul de inițiativă încă în faza de dezvoltare, fiind supusă unor riscuri legate de schimbarea direcției strategice sau de constrângerile financiare ale companiei.
