Uppsala promovează turismul prin experiențe autentice și descoperirea istoriei mai puțin cunoscute, evitând aglomerația orașelor europene celebre pentru fotografii.
Inovații în turism: experiențe bazate pe curiozitate și istorie
Orașul suedez Uppsala încurajează vizitatorii să exploreze atracții mai puțin frecventate, dar pline de semnificație. A fost introdus un simbol care indică experiențe de profunzime, povești inteligente și straturi neașteptate de istorie.
„Curiozitatea trebuie să fie principalul motiv pentru a veni aici”, afirmă Helena Bovin, șefa de marketing la Destination Uppsala.
Autoritățile locale susțin că focusul se îndreaptă spre turismul centrat pe sens și pe înțelesul profund al locurilor, în contrast cu multă aglomerație din alte orașe europene, unde turiștii caută în principal locații Instagramabile.
Experiențe interactive și explorare detalii arhitecturale
Orașul a implementat binocluri mobile roșii, plasate în zone turistice, care permit vizitatorilor să observe detalii arhitecturale sau istorice invoate de clădirile de interes.
Un exemplu este geamul din Catedrala Uppsala, ce permite privirea asupra aspectului original al construcției înainte de renovarea din secolul al XIX-lea.
Vizitatorii pot descoperi mai multe despre patrimoniul local prin aceste detalii mai puțin observate, accentuând o experiență centrată pe cunoaștere și învățare.
Aspecte de istorie și cultură: universitatea și muzeele
Uppsala are o populație majoritar tânără, aproape jumătate dintre locuitori având sub 30 de ani.
Universitatea Uppsala, cea mai veche din Suedia, găzduiește un termometru original, inventat de Anders Celsius în secolul al XVIII-lea, expus în muzeul Gustavianum. Muzeul mai include un teatru anatomic din secolul al XVII-lea și diverse artefacte istorice.
Pentru o experiență autentică, turiștii pot vizita cafenelele Ofvandahls Hovkonditori, deschisă din 1878, sau cofetăria Arrenius, unde se păstrează atmosfera de cafenele englezești din secolul al XVII-lea.
Rădăcinile vikinge și siturile istorice
La periferia orașului se află muzeul Gamla Uppsala, situat în apropierea movilelor funerare din perioada Vendel, între 550-800 d.Hr.
Locul are o semnificație importantă în epoca vikinge (800-1050 d.Hr.), fiind un centru sacru dedicat zeilor scandinavi precum Thor, Odin și Freyr.
Programul „IQ Tourism” evidențiază elemente mai puțin evidente ale orașului.
Un exemplu este inscripția „nu s-a întâmplat nimic aici” de pe pavimentul din fața clădirii Östgöta Nation, celebrând un eveniment din 1965.
De asemenea, turiștii pot descoperi mici căsuțe pentru șoareci, create de artistele Jekaterina Pertoft și Zilmara Suarez, ascunse în diverse colțuri ale localității.
Turismul ca explorare și educație
Uppsala demonstrează că turismul poate fi centrat pe explorare și educație, nu doar pe fotografii pentru rețele sociale.
Inițiativele locale aduc în prim-plan istoria, arhitectura și tradițiile, încurajând vizitatorii să pătrundă în povești mai profunde despre acest municipiu suedez.
Orașul continuă să atragă turiști interesați de experiențe autentice, culturale și istorice, într-un mod diferit față de alte destinații europene.