Proiectul unui turn Trump pe Gold Coast, în Australia, a fost abandonat la trei luni după anunțul oficial, ca urmare a reacției negative din partea publicului și a contextului global. Dezvoltatorul a indicat pe LinkedIn că marca Trump a devenit „extrem de nedreaptă” și „toxică” pentru localnici. Ulterior, a transmis această poziție și către CNN, explicând deteriorarea imaginii brandului în regiune.
Decizia de renunțare la proiect
Proiectul de zgârie-nori de 91 de etaje a fost anulat oficial în luna mai, după ce inițial fusese prezentat ca cel mai înalt turn din Australia, cu un hotel de lux, centru comercial, restaurante și apartamente rezidențiale de finisaj premium.
Motivele abandonului
CEO-ul Altus Property Group, David Young, a afirmat că reacţia publicului faţă de brandul Trump a fost una foarte negativă, influențată de situația geopolitică și de războiul din Iran. El a subliniat că asocierea cu marca Trump a devenit „din ce în ce mai nepopulară” în Australia, ceea ce a dus la decizia de a renunța la utilizarea numelui în proiect.
Reacții și opinii publice
Anunțul a fost urmat de o petiție care s-a bucurat de peste 140.000 de semnături, solicitând oprirea proiectului. Deși inițial a fost anunțat cu entuziasm, proiectul s-a confruntat rapid cu opoziție din partea comunității locale și a celor interesați de imaginea marcăi.
Detalii despre proiect
Turnul urma să includă un hotel cu 285 de camere și să fie cel mai înalt din Australia. Clădirea era prevăzută să aibă facilități de lux și să reprezinte un simbol modern pe coasta Gold Coast, dar numele Trump nu va fi utilizat în continuare.
Impactul asupra brandului Trump în Australia
Declarațiile oficiale indică faptul că, din cauza contextului geopolitic și a percepției publice, brandul Trump a fost considerat indezirabil pentru piața australiană. Această situație a condus la decizia de a renunța la proiect și la eliminarea numelui din promovare.
Proiectul a fost astfel abandonat după doar trei luni de la anunțul inițial, în condițiile unei reacții publice negative și a schimbărilor în percepția asupra brandului Trump în regiune.