România înregistrează o tendință de creștere a cheltuielilor turistice ale vizitatorilor străini, afirmându-se ca o destinație atractivă și mai puțin aglomerată, cu potențial de extindere în piața hotelieră, în contextul unei evoluții favorabile din ultimii ani. În 2025, vizitatorii din Statele Unite, Germania, Marea Britanie și Italia au generat împreună aproape 2 miliarde de euro din cheltuieli totale, reprezentând aproape 40% din totalul cheltuielilor din România.
Creșteri semnificative ale cheltuielilor turistice în România
Ultimul deceniu a fost marcat de o creștere anuală medie de 12% a cheltuielilor vizitatorilor internaționali, cel mai rapid ritm în rândul statelor din Uniunea Europeană. În 2025, turiștii din America de Nord, Europa de Vest și Italia au avut un impact economic semnificativ, depășind pragul de 2 miliarde de euro.
Turiștii americani au generat 554 milioane de euro, fiind cei mai mari cheltuitori, urmat de germani cu 546 milioane de euro, britanici cu 518 milioane de euro și italieni cu 463 milioane de euro. Aceste cifre reflectă o percepție crescândă a României ca destinație accesibilă și diferită, cu o ofertă diversificată în zone precum agrementul și turismul de business, explicația fiind adusă de Raluca Buciuc, de la Colliers.
Comparativ cu alte piețe din regiune
Deși tendința de creștere în România a fost mai rapidă decât în Bulgaria, Cehia, Ungaria și Polonia, valoarea absolută a cheltuielilor rămâne mai mică față de cele din Ungaria și Polonia, unde cheltuielile anuale depășesc 8 miliarde de euro. Între 2016 și 2025, creșterea anuală în aceste țări s-a situat între 3% și 5%, în timp ce România a înregistrat avansuri mai semnificative.
Oficialii subliniază că, pentru a își consolida poziția pe plan internațional, România trebuie să investească în infrastructura turistică și să promoveze destinațiile sale. Raluca Buciuc afirmă că, prin astfel de măsuri, țara poate atrage fluxuri turistice constante și poate deveni o destinație sustenabilă.
Schimbări în profilul turiștilor internaționali
Structura cheltuielilor evidențiază o diversificare a contingenței turistice. Turiștii americani au crescut semnificativ în aportul la cheltuieli, iar piața japoneză reprezintă un segment emergent, cu cheltuieli de 13 ori mai mari în 2026 comparativ cu 2016.
În același timp, piața hotelieră din România se dezvoltă rapid, cu posibilitatea de a adăuga peste 5.000 de camere de hotel până în 2030, reprezentând o creștere de circa 5% față de stocul existent. Majoritatea noilor proiecte vizează segmentul premium, cu hoteluri de 4 și 5 stele.
Totodată, interesul pentru segmentul superior al hotelurilor internaționale este în creștere, iar multe proiecte anunțate vizează branduri precum The Hoxton, Hyatt, Kempinski, Hotel Indigo și AC Hotels by Marriott. Acestea indică o tendință de atragere a turiștilor cu bugete ridicate, interesați de experiențe de leisure, city-break-uri și turism tematic.
Raluca Buciuc afirmă că România nu mai este doar o piață emergentă cu tarife reduse, ci devine o destinație atractivă pentru segmentul de lux, iar potențialul industriei hoteliere rămâne în mare parte neexploatat. Investițiile în infrastructură și promovare sunt considerate critice pentru a valorifica această oportunitate.
Pe termen mediu și lung, turismul internațional poate deveni un motor esențial pentru sectorul hotelier din România, într-un context economic în care cererea locală poate fi influențată de presiuni precum inflația. Potrivit specialiștilor, diferențele de dezvoltare față de alte piețe regionale indică un potențial semnificativ pentru creștere și consolidare a poziției țării în Europa Centrală și de Est.
