Turiștii din întreaga lume includ din ce în ce mai frecvent vizitele la supermarketuri din țările vizitate în itinerariile lor, conform unui raport recent. Acest fenomen, denumit „turism de supermarket”, a fost plasat în topul celor mai importante tendințe de călătorie ale anului 2026 de către Condé Nast Traveller. Un studiu al Hilton arată că 77% dintre turiști integrează vizite în magazine alimentare locale în planurile lor de vacanță.
De ce supermarketurile din străinătate sunt atât de atractive
Supermarketurile oferă o perspectivă autentică asupra vieții cotidiene a unei țări. Spre deosebire de monumente sau alte atracții turistice, magazinele arată ce mănâncă localnicii sau câte tipuri de conserve de pește sunt accesibile în anumite zone.
Psihologul Charles Spence de la Universitatea Oxford explică manifestarea acestui trend prin ceea ce el numește o versiune „mai puțin glamour” a paradoxului vinului din Provence. El afirmă că „contextul este totul”, iar experiența gustului depinde de atmosfera locului de consum.
Kate Nightingale, specialist în comportamentul consumatorului, susține că vizitarea supermarketurilor din alte țări permite turiștilor să evadeze din rutina zilnică. Ea afirmă că familiaritatea cu un loc, chiar și un magazin, stimulează observarea diferențelor și oferă o experiență mai autentică.
De la necesitate la placere
Inițial, vizitele la supermarketuri aveau ca scop aprovizionarea, dar acum reprezintă activități planificate ca experiențe culturale și recreative. Cheltuielile sunt mici, majoritatea turiștilor alocând în jur de 10 euro pentru gustări locale și băuturi unice.
Industria comerțului a remarcat și a explorat această tendință. În 2026, lanțul finlandez K-Supermarket a listat oficial o serie de locații pe Tripadvisor ca atracții turistice. Un magazin din Helsinki dispune de stupi pe acoperiș pentru producția de miere, iar altul este recunoscut pentru selecția de bere artizanală. Fiecare locație adaptează experiența specificului comunității.
Partea negativă a turismului de supermarket
Există și limite în acest trend. În Kawaguchiko, Japonia, un magazin Lawson, celebru pentru priveliștea asupra Muntelui Fuji, a devenit atât de popular încât autoritățile au fost nevoite să monteze garduri de protecție și să angajeze personal pentru controlul mulțimii. În cele din urmă, peisajul a fost blocat cu un ecran imens pentru a limita aglomerația.
Chiar și în aceste situații, farmecul rămas constă în amintirile create. Un turist a menționat că a cumpărat un iaurt într-un magazin din Atena, pe care l-a considerat cel mai bun din viața sa, după ce a fost luat din frigider de o localnică.
Supermarketurile devin astfel mai mult decât locuri de cumpărături; ele reprezintă o fereastră către viața de zi cu zi și o metodă accesibilă de a descoperi cultura locală. Într-un context în care turismul devine tot mai planificat și artificial, vizitele la magazinele alimentare din țări străine pot oferi experiențe autentice și memorabile.
