De la sfaturile prietenilor la videoclipuri scurte pe TikTok
Un studiu recent realizat în Spania, Italia și Marea Britanie indică faptul că 48% dintre tinerii din Generația Z folosesc aplicația TikTok ca principală sursă de inspirație pentru alegerea destinației de vacanță. În același timp, recomandările tradiționale de la prieteni și familie sunt menționate de 43% dintre respondenți. Astfel, platforma de conținut video a devenit cea mai importantă sursă de informare pentru planificarea excursiilor.
Aplicația TikTok a depășit pentru prima dată recomandările tradiționale, oferind o perspectivă vizuală și dinamică asupra destinațiilor de vacanță. Clipurile scurte prezintă locuri și activități într-un format rapid, care atrage tinerii și influențează deciziile de călătorie. Aceasta schimbare a modului de consum de informații a impactat direct comportamentul consumatorilor din turism.
Impactul conținutului viral și al influencerilor asupra deciziilor de călătorie
Rețelele sociale influențează nu doar tinerii, ci și un segment mai larg de călători. Conform studiului, 43% dintre participanți recunosc că vizionarea unui videoclip viral sau postarea unei fotografii de impact i-a determinat să rezerve o călătorie sau să participe la o activitate.
Datele arată că milenialii sunt chiar mai receptivi la conținutul viral decât Generația Z, cu 52% dintre aceștia declarând că deciziile de achiziție sunt influențate de postări populare. Pentru Generația Z, procentul este de 50%.
Creatorii de conținut joacă, de asemenea, un rol crucial în promovarea destinațiilor turistice. Studiul indică faptul că 43% dintre respondenți sunt influențați de persoanele pe care le urmăresc pe rețelele sociale, iar 27% și-au schimbat complet planurile de vacanță în urma unei recomandări venite de la un influencer.
Reprezentanți din industria turismului confirmă această schimbare. Mirco Fiumene, Director General pentru Experiențe în cadrul TUI Musement, a afirmat că o singură imagine sau un clip poate declanșa dorința de a călători rapid. În consecință, companiile de turism își adaptează strategia de comunicare, concentrându-se pe platforme precum Instagram și TikTok.
Presiunea pozei ideale și turismul de tip „Insta-famous”
Efectele sociale nu se limitează la momentul alegerii destinației. Peste o treime dintre turiști (37%) admit că simt presiunea de a posta conținut perfect despre vacanță, iar procentul crește la 45% în cazul Generației Z.
Această dorință de a prezenta imagini impresionante influențează alegerile turistice. Aproape 39% dintre respondenți au vizitat un obiectiv turistic celebru pentru a realiza o fotografie sau clip video, în timp ce 37% preferă locuri deja recunoscute pe internet, chiar dacă acestea nu sunt neapărat cele mai autentice sau ascunse.
Specialiștii din turism semnalează că această cultură a imaginii ideale duce la modificarea traseelor și a preferințelor turistice. Turiștii aleg adesea destinații cunoscute pentru a obține conținut vizual de impact și pentru a-și întâmpina așteptările de „Instagram-fame”.