Lady Gaga a apărut într-o reclamă pentru lanțul japonez de magazine de proximitate FamilyMart, promovând recrutarea angajaților. Clipul, filmat în stil alb-negru, o arată pe cântăreața în uniformă futuristă, în timp ce aprovizionează magazinele, spală podeaua și servește clienților pui prăjit. Reclamă are ca întrebarea centrală „Famima de hataraku?” („Vrei să lucrezi la FamilyMart?”).
Campanie de promovare a joburilor în sectorul “konbini”
FamilyMart folosește această strategie pentru a atrage candidați într-un context de concurență intensă pe piața forței de muncă japoneze. Compania vizează să transmită entuziasm și atractivitate pentru pozițiile din magazinele sale, în condițiile în care peste 30% dintre cele peste 16.000 de magazine din Japonia se confruntă cu lipsă de personal.
Contextul economic și demografic al Japoniei
Țara are o populație în scădere, iar rata natalității a scăzut considerabil, ceea ce a dus la o penurie de forță de muncă în majoritatea sectoarelor, de la instituții financiare la construcții. Aceste probleme afectează în mod direct sectorul „konbini”, care funcționează adesea 24 de ore.
Strategii de adaptare ale companiei FamilyMart
Pentru a face față acestei situații, FamilyMart a început să relaxeze regulamentul privind aspectul angajaților. Până în acest an, regulile impuneau restricții asupra culorii părului și purtării cerceilor mari, însă compania a ales să „deschidă” accesul tinerilor, care doresc să-și păstreze stilul vestimentar personal.
Prezența vedetei și impactul reclamei
Reclama cu Lady Gaga a fost vizualizată în mediile online și servește ca o campanie de imagine menită să crească interesul pentru angajări. Purtătorul de cuvânt al companiei a declarat că scopul este ca FamilyMart să fie prima alegere a celor care doresc să lucreze în sectorul „konbini”.
Detalii despre recrutare și condiții
Momentele din reclamă sugerează o abordare diferită față de tradiție, vizând să atragă tineri cu un stil vestimentar variat și exprimat liber. Relaxarea regulilor de aspect pregătește terenul pentru atragerea unor candidați mai diverse.
Reclama cu Lady Gaga poate fi vizionată online, fiind însoțită de muzică și imagini ale angajatei care aprovizionează și interacționează cu clienții.
Aceste măsuri reflectă încercările sectorului „konbini” de a contracara deficitul de personal cauzat de evoluțiile demografice din Japonia.