Danone a lansat în România Alpro Matcha Coconut, o băutură de origine vegetală care combină ceaiul verde matcha și laptele de cocos, fiind disponibilă într-un ambalaj de 1 litru. Produsul este fără gluten, fără îndulcitori sau coloranți artificiali și conține cinci nutrienți esențiali, fiind conceput pentru a fi integrat ușor într-o dietă echilibrată.
Descrierea produsului
Alpro Matcha Coconut este o băutură gata de consum, ce nu necesită preparare suplimentară. Poate fi consumată rece, cu gheață, cald sau spumată, conform preferințelor. Produsul include proteine vegetale din soia și aport de nutrienți precum calciu, iod, vitaminele B2, B9 și D2, având un conținut redus de grăsimi.
Inovație pentru piața de alternative vegetale
Delia Corniciuc, Director de marketing al Danone Europa Centrală și de Sud-Est, a explicat că interesul pentru matcha a crescut semnificativ în ultima perioadă. Ea subliniază că Alpro Matcha Coconut completează portofoliul companiei cu o opțiune gustată și benefică nutrițional. Potrivit acesteia, băutura reprezintă o variantă modernă de sezon, în ton cu trendurile din cafenele și social media.
Piața și preferințele consumatorilor
Un studiu recent, realizat de Danone pe un eșantion de 500 de respondenți din mediul urban și rural, indică faptul că aproape jumătate dintre români consumă produse pe bază de plante. Băuturile din plante sunt folosite săptămânal de 70–80% dintre consumatori fideli. Tinerii între 18 și 44 de ani manifestă un interes mai mare pentru aceste alternative.
Disponibilitate și ambalaj
Noul produs poate fi achiziționat în perioada actuală, fiind disponibil într-un ambalaj Tetra Pak de 1 litru. Acceptat rapid de consumatori, băutura se integrează ușor în rutina zilnică pentru cei care caută alternative gustoase și sănătoase.
Contextul pieței
Lansarea vine într-un moment în care consumatorii sunt deja familiarizați cu băuturile pe bază de plante. În 2025, piața alternativelor vegetale în România arată o tendință de creștere, în condițiile în care interesul pentru astfel de produse devine tot mai accentuat.
Informații despre Danone
Danone activează în domeniul alimentar de peste 20 de ani în România, fiind lider mondial în sectoarele lactatelor, alimentelor pe bază de plante, ape și nutriție specializată. În 2023, compania a înregistrat vânzări de 27,6 miliarde de euro, având peste 96.000 de angajați și produse distribuite în peste 120 de țări. Portofoliul său include mărci precum Actimel, Activia, Alpro, Evian și Nutricia.
Prezența în România
Danone România procesează anual peste 65.000 de tone de lapte românesc, provenit de la 22 de ferme mari și 100 de gospodării. În țară, producția include lactate proaspete, produse pe bază de plante și nutriție pentru copii și domenii specializate, precum aptamil și Milupa.
Produsul Alpro Matcha Coconut se adresează consumatorilor din România interesați de băuturi vegetale gustoase și ușor de integrat în rutina zilnică.
