Activia lansează o nouă gamă de kefir de băut, cu o formulă ce include un mix de 16 culturi diferite, destinată să susțină diversitatea florei intestinale. Produsele sunt disponibile în trei variante: natur, căpșune și afine, iar cele cu fructe reprezintă o premieră pe piața locală, fiind singurele de acest tip din România.
Detalii despre noul kefir Activia
Noul kefir combină drojdii de kefir și Bifidus Actiregularis, fiind formulat cu 16 tipuri de culturi. În plus, este o sursă de calciu, contribuind la sănătatea digestivă și la starea de bine generală.
Mesajul companiei
Andreea Dumitrescu, Senior Brand Manager Activia Danone Central Eastern Europe, a afirmat că lansarea vine în contextul sărbătoririi a 25 de ani de prezență a brandului în România. Aceasta a spus că interesul pentru produsele precum kefirul a crescut, în special în rândul generațiilor tinere, iar noua gamă este concepută pentru a fi ușor de integrat în rutina zilnică, cu beneficii relevante și gust plăcut.
Contextul pieței și preferințe consumatorilor
Studiul Danone, realizat online în colaborare cu agenția NMS Ungaria pe un eșantion național de 542 respondenți cu vârste între 18 și 70 de ani, indică o preocupare crescută pentru sănătatea digestivă în rândul românilor. Astfel, 47% dintre respondenți doresc să își îmbunătățească digestia, dar nu știu cum. În același timp, 75% dintre participanți au raportat cel puțin o tulburare intestinală, iar peste jumătate (52%) se confruntă cu probleme digestive cel puțin o dată pe lună.
Disponibilitate și format
Produsul este disponibil la nivel național, fiind adaptat pentru consumatorii care caută opțiuni sănătoase și ușor de consumat. Textura este catifelată, gustul este plăcut, iar variantele pentru preferințe diferite răspund nevoilor diverse ale consumatorilor.
Despre compania Danone
Danone este lider mondial în domeniul alimentelor și băuturilor, cu o gamă diversificată ce include produse lactate proaspete, produse pe bază de plante, ape și nutriție specializată. În 2023, compania a înregistrat venituri de 27,6 miliarde de euro și are peste 96.000 de angajați în peste 120 de piețe.
Prezența în România
Danone România a achiziționat în 1996 fabrica de lactate Miorița din București, iar în 1999 a început producția de iaurturi după o investiție de trei ani în modernizare. În prezent, firma distribuie anual un milion de iaurturi pe piața românească, precum și către 18 piețe din Europa. În plus, procesează peste 65.000 de tone de lapte integral românesc colectat de la 22 de ferme mari și mai mult de 70 de gospodării.
Portofoliul de produse din România
Pe plan local, Danone comercializează produse lactate proaspete precum Activia, Danone și Danonino, precum și produse pe bază de plante sub marca Alpro. Compania oferă, de asemenea, produse pentru bebeluși și nutriție specializată, inclusiv Aptamil, Milupa și Forticare.
Articolul a fost susținut de Danone.
