Rețeta succesului pentru malluri: experiențe în aer liber și evenimente culturale
Centrele comerciale din România investesc în spații verzi și activități în aer liber pentru a atrage clienți și a diversifica oferta, în contextul unor bugete tot mai atent gestionate.
Parcurile de mari dimensiuni ale dezvoltatorului Iulius din Iași, Suceava, Timișoara și Cluj-Napoca oferă multiple oportunități pentru activități în aer liber. Investițiile totale se ridică la peste 20 de milioane de euro, fiind destinate creării de spații mari, cu gazon, arbori umbroși, amenajări acvatice și scene pentru evenimente.
Dezvoltările includ zone pentru picnic, yoga și relaxare, dar și spații pentru spectacole și festivaluri. În Iași, parcul Palas a fost inaugurată vara cu un record de peste 100.000 de vizite pe 1 iunie, datorită evenimentelor pentru copii și activităților în parc. Astfel, sezonul estival devine una dintre perioadele cele mai dinamice pentru rețeaua Iulius, cu un festival ce durează două luni, adresat familiilor, tinerilor și iubitorilor de cultură și sport.
Săptămânal, în parcul Palas au loc concerte de muzică clasică, culminând cu un festival de închiderea stagiunii, cu invitați precum Al Bano și cei trei Tenori Ieșeni. Filarmonica Iași organizează evenimente în aceeași locație, iar Palas Summer Fest include expoziții educative, festivaluri internaționale de folclor pentru copii, spectacole de teatru și cinema în aer liber.
În septembrie, parcul va găzdui un Concert Multisenzorial, care combină interpretări la instrumente clasice cu decorul decorativ al sute de lumânări.
La Cluj, Iulius Mall propune evenimente precum seri cu filme în aer liber și teatru de păpuși pentru copii, într-un parc amenajat în proximitate. La Timișoara, parcul de 50.000 mp, considerat una dintre cele mai mari dezvoltări comerciale din țară, devine principalul punct de atracție estivală. Aici, consumatorii pot participa la activități ca ateliere creativ, jocuri interactive și competiții de şah pentru copii, dar și se pot bucura de spectacole de fotbal pe un ecran gigant, în contextul Campionatului Mondial.
Evenimentele viitoare includ expoziții de mașini de raliu, petreceri tematice și festivaluri de artă stradală. În plus, centrul oferă atracții dedicate artelor digitale, precum MINA – Museum of Immersive New Art, un centru lansat recent, care propune călătorii spectaculoase în mitologia Greciei Antice și universul marin.
Programul verii la Timișoara continuă cu festivalul Picnic in My Town, ce combină street food-ul și muzica live, alături de spectacole de artă stradală. Evenimentele includ și competiții de mahjong pentru copii, expoziții de mașini retro și petreceri cu tematică în aer liber.
La Suceava, amenajarea unui parc de 10.000 mp a permis organizarea de activități variate, precum jazz și filme în aer liber, sesiuni de fitness și pilates, dar și expoziții tematice. În perioada 10-12 iulie, centrul găzduiește expoziții de automobile retro, iar în perioada 31 iulie – 2 august va avea loc Bucovina Motorfest, un eveniment dedicat motocicliștilor și muzicii rock.
Timp de vară, copiii și familiile din Suceava vor putea vizita o expoziție de dragoni, în timp ce toate aceste activități contribuie la creșterea atractivității spațiilor în aer liber din centrele comerciale.
Aceste inițiative reflectă o tendință clară de a combina cumpărăturile cu divertismentul și activitățile recreative în aer liber.