Praktiker dispare de pe piața din Grecia, după 35 de ani, fiind înlocuit de Dedeman, compania românească deținută de frații Pavăl. Procesul de rebranding va include modernizarea celor 17 unități ale lanțului și schimbarea treptată a siglelor, începută cu magazinul din Tavros.
Schimbare de brand în rețeaua Praktiker din Grecia
După mai bine de trei decenii, Praktiker părăsește piața elenă, fiind substituit de brandul Dedeman. Compania românească extinde astfel prezența în Grecia, înlocuind inscripțiile Praktiker cu propriul logo.
Procesul de rebranding și planurile de extindere
Toate cele 17 magazine ale lanțului Praktiker urmează să fie rebranduite și modernizate. Primul magazin implicat în acest proces este unitatea din Tavros, considerată cea mai reprezentativă pentru rețeaua elenă.
Preluare de control și ajustări locale
Compania Praktiker Hellas a ajuns sub controlul Paval Holding, grupul de investiții românesc care deține și Dedeman. Acest proces a început cu aproximativ un an în urmă și prevede transformarea finală a rețelei.
Planurile de product și marca proprie
Dedeman intenționează să introducă în magazinele din Grecia produse cu marcă proprie. Acestea vor fi fabricate în fabricile Dedeman din România, urmând modelul aplicat și pe alte piețe.
Strategie de adaptare la piața greacă
Modelele de practică și strategiile utilizate de Paval Holdings pentru România vor fi adaptate la condițiile din Grecia. Aceasta include și modernizarea fizică a magazinelor și strategia de branding.
Livrarea finală este ca întreaga rețea Praktiker din Grecia să funcționeze sub identitatea Dedeman, marcând o schimbare semnificativă pentru piața bricolajului elenă.
